Packaging of the Month April 2025: Minalba Brasil Mineralwasser in Aluminiumdosen mit Brailleprägung
Für blinde und sehbehinderte Menschen stellt der Einkauf im Supermarkt eine besondere Herausforderung dar – vor allem, wenn es um die Auswahl von Getränken geht. Was für sehende Personen ein kurzer Griff ins Kühlregal ist, erfordert für andere deutlich mehr Orientierungshilfe. Denn die meisten Verpackungen – im Getränkebereich wie auch in vielen anderen Kategorien – verzichten bislang auf taktile Kennzeichnungen wie Brailleschrift.
Eine Initiative der Ball Corporation, einem US-amerikanischen Hersteller innovativer und nachhaltiger Aluminiumverpackungen, und der brasilianischen Getränkemarke Minalba Brasil zielt darauf ab, dies zu ändern. Als faszinierendes Beispiel dafür, dass Inklusion auch unter schwierigen Voraussetzungen gelingen kann, ist die neue Mineralwasser-Aludose mit Brailleprägung unser Packaging of the Month April 2025.
Einfache Sortendifferenzierung für alle
Das Água Mineral Natural von Minalba Brasil gibt es in zwei Sorten: still und sprudelnd. Menschen ohne Sehbehinderung können diese abgesehen von der Aufschrift leicht anhand der Farben differenzieren – die eine Variante präsentiert sich blau, die andere orange. Dank des Deckels mit Brailleprägung ist es auch blinden und sehbehinderten Menschen möglich, zu erkennen, ob die jeweilige Dose Mineralwasser ohne oder mit Kohlensäure enthält. Sie „lesen“ die Brailleschrift taktil durch das Ertasten der speziellen, erhöhten Punktmuster mit ihren Fingerspitzen. Die Punkte auf der blauen Dose bedeuten ‚Água‘ für Wasser und jene auf der orangefarbenen Dose stehen für ‚Água Gás‘, sprich kohlensäurehaltiges Wasser.
Herausforderungen auf dem Weg zur barrierefreien Aludose
Es hat einen technischen Grund, dass die geprägten Aludeckel von Ball Corp und Minalba Brasil die ersten ihrer Art auf dem brasilianischen Markt sind: Die Brailleschrift ist eigentlich darauf ausgelegt, auf ebenmäßige Oberflächen gedruckt und von links nach rechts gelesen zu werden. Aludosendeckel sind allerdings gewölbt, sodass es keinen klaren Ausgangspunkt gibt. Darüber hinaus bieten sie nur eine fünf Zentimeter große Fläche für die Prägung. Unter diesen Gegebenheiten eine hohe Qualität und gute Lesbarkeit der Brailleschrift zu gewährleisten, ist ungemein herausfordernd. Um die Challenge zu meistern, galt es sowohl die Größe als auch die Abstände der Punkte präzise zu realisieren. Ansonsten hätten sehbehinderte Verbraucher die Botschaft missverstehen können. Im Endeffekt nutzte das Team der Ball Corp beide seitlichen Bereiche neben der Lasche und druckte die Punktmuster der geschwungenen Form des Deckels folgend von links nach rechts.
Fazit: Ein wichtiger, nein, ein essentieller Beitrag für Inklusion
Der Ball Corporation und Minalba Brasil ist ein barrierefreies Packaging der besonderen Art gelungen. Ihre Aludose mit Brailleschrift zeigt eindrucksvoll, dass inklusives Verpackungsdesign selbst unter komplexen Bedingungen möglich ist, und setzt einen neuen Standard in der Branche. Zurecht wurde diese auf sozialer wie auf technologischer Ebene begeisternde Innovation 2024 mit dem Fast Company Innovation by Design Award ausgezeichnet. Sie inspiriert dazu, wirklich allen Verbrauchern einen besseren Service zu bieten und insbesondere die spezifischen Bedürfnisse von Menschen mit physischen Einschränkungen stärker zu berücksichtigen. Camila Vila Verde, Regional Marketing Managerin für Südamerika bei Ball Corp, hatte im Zuge einer Verteilung der geprägten Aludosen die Gelegenheit, mit einer blinden Frau zu sprechen. Sie fragte sie: „Ist dir das wichtig?“ Darauf erwiderte diese: „Nein, es ist essentiell.“ Eine Antwort, die Bände spricht.
Quelle Info/Images: ball.com
Andere Neuigkeiten
DESIGN DEEP DIVE – LIVE WEBINAR FROM USA WITH DAVE CERADINI
