Erfolgskonzept Mystery Flavour – was geheime Geschmacksrichtungen bei Verbrauchern bewirken

Produkte mit geheimen Geschmacksrichtungen erobern zunehmend den Markt. Das Konzept basiert auf einer so simplen wie wirkungsvollen Idee: Verbraucher kaufen ein Produkt, ohne genau zu wissen, welches Aroma sie erwartet. Dies erzeugt Spannung, einen gewissen Nervenkitzel, dem sich viele Menschen gerne aussetzen.

Entsprechend gut kommen solche Erzeugnisse an. Die gesteigerte Kauflust ist jedoch bei weitem nicht der einzige Effekt, den sie erzielen. Im Folgenden gehen wir darauf ein, wie Mystery-Flavour-Produkte Konsumenten, aber auch die jeweiligen Marken beeinflussen.

Die strategische Bedeutung für Markenführung und Produktentwicklung

Mystery Flavour ist weit mehr als ein kurzfristiger Marketing-Gag. Vielmehr handelt es sich um eine durchdachte Strategie, die verschiedene Vorteile quantitativer und qualitativer Art bietet.

Gesteigerte Kaufmotivation bei Verbrauchern

Brands setzen Mystery-Flavour-Produkte gezielt ein, um Konsumenten zu überraschen. Letztere fühlen sich durch den Kick der Ungewissheit angespornt, herauszufinden, wonach das jeweilige Erzeugnis schmeckt, welches Aroma sich hinter beziehungsweise in ihm verbirgt. Viele Verbraucher kaufen mehrfach, um das Rätsel zu lösen. In diesem Sinne können Produkte mit geheimen Geschmacksrichtungen den Absatz erheblich pushen.

Intensivierte Interaktion zwischen Konsument und Marke

Es liegt in der Natur der Sache, dass Mystery-Flavour-Produkte die Interaktion zwischen Verbraucher und Brand intensivieren. Schon allein dadurch, dass er sich beim Essen oder Trinken des jeweiligen Erzeugnisses Gedanken über die Geschmacksrichtung macht, interagiert der Konsument mit der Marke. Zudem nutzen die meisten Kunden Social Media und andere Community-Kanäle, um ihre Vermutungen hinsichtlich des Aromas zu teilen.

Erhöhte Markenbindung

Die intensivierte Interaktion hat häufig auch zur Folge, dass sich der Verbraucher stärker an die Marke bindet. Insbesondere jene Konsumenten, die sich am Rätselraten erfreuen, assoziieren die Brand fortan mit Spaß und generell positiven Emotionen – umso mehr natürlich, wenn der geheime Geschmack auch zu überzeugen weiß. Die erhöhte Markenbindung kann wiederum dazu führen, dass der begeisterte Verbraucher das Produkt und die Brand weiterempfiehlt.

Effiziente Marktforschung

Dadurch, dass Verbraucher ihre Mutmaßungen und Meinungen zur geheimen Geschmacksrichtung in sozialen Medien äußern, erhalten Unternehmen direktes Feedback. Demnach kann eine Marke mithilfe des Mystery-Flavour-Konzepts neue Aromen mehr oder weniger risikofrei auf den Markt bringen und auf Basis der Kundenreaktionen darüber entscheiden, ob sie die jeweilige Sorte dauerhaft einführt. Eine effizientere Form der Marktforschung gibt es kaum.

Limited Editions als cleverer Schachzug

Die meisten Mystery-Flavour-Produkte werden als Limited Editions angeboten. Unternehmen machen sich damit das Prinzip der künstlichen Verknappung aus der Werbepsychologie zunutze: Mengenmäßig und/oder zeitlich begrenzte Angebote sind für Kunden besonders attraktiv. Im Fall der geheimen Geschmacksrichtungen kommt noch hinzu, dass Verbraucher das Rätsel lösen wollen, bevor die Edition aus dem Handel verschwindet. Dies löst erst recht einen Hype aus, der einen merklichen Absatzanstieg bewirken kann. Außerdem haben Unternehmen auf diese Weise die Möglichkeit, saisonale oder experimentelle Sorten auszuprobieren, ohne das Risiko einer langfristigen Markteinführung einzugehen. Alles in allem sind Mystery-Flavour-Erzeugnisse als Limited Editions somit ein überaus cleverer Schachzug.

Virales Marketing und Community-Effekte

Unternehmen können die Interaktion zwischen Verbraucher und Marke noch einmal verstärken, indem sie zur aktiven Teilnahme aufrufen. Viele Brands setzen dies auch gezielt um, etwa durch interaktive Social-Media-Kampagnen, in deren Rahmen Konsumenten ihre Vermutungen zur Geschmacksrichtung sowie ihre individuellen Vorlieben mitteilen. Wirkungsvoll sind überdies Gewinnspiele, bei denen jene Verbraucher, die den Geschmack des Mystery-Flavour-Produkts richtig identifizieren, belohnt werden. Manche Unternehmen arbeiten mit Influencern zusammen, die das geheimnisvolle Erzeugnis live testen und ihre Follower in das Rätselraten einbinden.

Erfolgreiche Beispiele aus der Praxis

Verschiedene Marken haben das Potenzial von Mystery-Flavour-Produkten bereits erkannt und erfolgreich umgesetzt. Dazu zählen beispielsweise Fanta, Pringles und KitKat Japan. Fanta brachte in den letzten Jahren mehrere limitierte Mystery Flavours heraus, die nicht nur bei den Stammkunden der Brand auf Begeisterung stießen. Die speziellen Editionen mit unbekannten Gewürzmischungen von Pringles erregten eine Menge Aufmerksamkeit und förderten den Wiederkauf. KitKat Japan experimentiert mit außergewöhnlichen Geschmacksrichtungen und saisonalen Überraschungsaromen, die zum Testen und Sammeln verführen.

Verpackungsdesigns bei Mystery-Flavour-Produkten

Als Agentur für Verpackungsdesign kommen wir nicht umhin, bei den Mystery-Flavour-Produkten auch auf die optische Gestaltung zu achten. Das beliebteste Stilmittel sind gegenwärtig ganz klar Fragezeichen, sie finden sich auf dem Großteil der Packagings von Erzeugnissen mit geheimen Geschmacksrichtungen. Manche Brands operieren mit kreativen Slogans, andere beschränken sich rein auf die Aussage „Mystery Flavour“, mal mit schlichterer, mal mit markanterer Typografie und Schriftfarbe.

Beispiel Fanta

Fanta ist hier als interessantes Beispiel zu nennen, konkret die Edition mit dem schlichten schwarz-weißen Etikett, das ein großes Fragezeichen und den Hashtag „What The Fanta“ aufweist. Letzterer fungiert als amüsanter Slogan und lädt gleichzeitig zum aktiven Rätselraten in der Community ein. In jeder Hinsicht spannend ist zudem die Färbung des Getränks selbst, die sich vom schwarz-weißen Etikett abhebt. Damit regt das Produkt schon allein durch das Visuelle zum Mitraten an – der Verbraucher denkt automatisch darüber nach, für welches Aroma die Farbe stehen könnte.

Fazit: Mystery Flavour – mehr als nur ein Marketing-Trend

Mystery Flavour ist nicht nur eine Spielerei, sondern eine strategische Produktinnovation mit großem Potenzial. Unternehmen können durch gezieltes Storytelling, Limited Editions und eine starke Community-Einbindung neue Zielgruppen ansprechen, den Absatz steigern und wertvolle Erkenntnisse für zukünftige Produkte gewinnen. Wer dieses Konzept klug nutzt, weckt nicht nur Neugier, sondern auch nachhaltige Begeisterung für die eigene Marke.