Brand Purpose und Food Packaging – Ideen und Inspirationen

Vor allem die Millennials legen zunehmend größeren Wert darauf, ihre Arbeit und Freizeit, aber auch ihr Konsumverhalten sinnhaft zu gestalten. Dieser Trend wirkt sich selbstverständlich auch auf Food Brands aus, und zwar dahingehend, dass diese ihren Brand Purpose schärfen und entsprechend kommunizieren müssen, beispielsweise in der Sprache des Packaging Designs. Darin liegt eine Herausforderung, aber ebenso eine große Chance, die eigene Marke zu stärken.

Was man unter dem Brand Purpose genau versteht und inwiefern er für den Erfolg einer Marke von immenser Bedeutung ist, haben wir bereits in einem anderen Beitrag erörtert. Im aktuellen Artikel wollen wir uns ganz auf den Brand Purpose im Zusammenhang mit Food Brands und Food Packaging konzentrieren. Dabei geht es uns hauptsächlich darum, Ideen und Inspirationen zu liefern. Zuvor seien noch die Gründe erwähnt, warum es gerade für Food Brands extrem wichtig ist, sich und den Produkten einen besonderen Sinn zu verleihen:

– Nahrungsmittel existieren wie Sand am Meer, auch innerhalb einer spezifischen Produktgruppe. Um zahlreiche Konsumenten für die eigenen Erzeugnisse zu begeistern, gilt es sich „sinn-voll“ abzuheben.

– Ernährungstrends wie Bio-Qualität, vegane Kost, diätetische Lebensmittel, Verzicht auf künstliche Zusatzstoffe oder Zucker und so weiter haben Verbraucher in den letzten Jahren motiviert, ihr kulinarisches Leben zu verändern. Immer mehr Menschen achten beim Kauf von Nahrungsmitteln bewusst auf bestimmte, für sie bedeutsame Kriterien, die in erster Linie mit gesundheitlichen Aspekten zusammenhängen. Food Brands haben also die Aufgabe, sich mit ihren Produkten klar(er) zu positionieren. Wofür stehen sie, welche Ernährungstrends greifen sie auf?

– Konsumenten möchten sich mit einer Brand identifizieren können. Dafür brauchen sie etwas, das ihnen die jeweilige Marke zugänglich macht. Und genau dieses Etwas kann oder sollte neben den Eckpfeilern der Firmenphilosophie der Brand Purpose sein.

Brand Purpose auf dem Food Packaging kommunizieren

Der erarbeitete Brand Purpose muss sich durch jedes einzelne Detail der Food Brand ziehen, um tatsächlich als solcher wahrnehmbar zu sein. Dabei ist das Packaging ein Bereich, in dem sich der Markensinn sehr gut transportieren lässt. Das Verpackungsdesign eröffnet reichlich kreativen Spielraum, den es auszunutzen gilt. Aber wie?

Um Ideen für die Darstellung des besonderen Sinns einer Marke zu finden, empfiehlt es sich, zunächst gutes altes Brainstorming zu betreiben. Welche Bilder und Worte spiegeln diesen Sinn wider? Welche Farben passen gut dazu? Welche Schriftart ermöglicht Assoziationen zum Brand Purpose? Welche Formensprache trifft den Nagel auf den Kopf? Aus dem Gesammelten kann man schließlich jene Einfälle, die in jeder Hinsicht am meisten Sinn ergeben, perfektionieren und auf die Verpackung optimieren.

Ein gelungenes Beispiel für den Brand Purpose auf dem Packaging einer Food Brand bilden die Tetra Pak Saucen von THOMY . Was der Sinn dieser Marke und ihrer Produkte ist? THOMY will Familien die Möglichkeit geben, kulinarischen Genuss locker-leicht und betont entspannt zu erleben. Das Packaging Design präsentiert sich dementsprechend: Von den Farbtönen über die Typografie bis hin zum Foodshot strahlen alle Charakteristika den übergeordneten Brand Purpose aus.

Wir haben schon zahlreichen bekannten Food Brands erfolgreich geholfen, ihren Brand Purpose über das Food Packaging optimal zu kommunizieren. Gerne unterstützen wir auch Sie und Ihre Marke bei der Umsetzung.